近日，商務(wù)部等27部門發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對(duì)外文化貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升”的發(fā)展目標(biāo)。隨著我國外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中已形成七種可供文化“走出去”的借鑒模式，將有效支撐對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

探索“數(shù)字貿(mào)易”模式

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，積極探索文化“走出去”的“數(shù)字貿(mào)易”模式，打造面向未來的國際文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，重點(diǎn)加快建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，在此基礎(chǔ)上，積極探索文化貿(mào)易的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在國際文化貿(mào)易中的全流程應(yīng)用，建立發(fā)展與安全并重的文化貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)機(jī)制。另一方面，支持架設(shè)文化企業(yè)出海云平臺(tái)，依托全國21個(gè)自貿(mào)區(qū)探索建設(shè)文化數(shù)字貿(mào)易港，加大政策支持，全力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競(jìng)技等文化產(chǎn)品及服務(wù)出口。

推行“抱團(tuán)出海”模式

借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)出海”的模式，加大“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”支持力度，充分發(fā)揮已成功“走出去”的龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)，既推動(dòng)龍頭企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又推動(dòng)龍頭企業(yè)與相關(guān)企業(yè)間“抱團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)合作共贏的“走出去”格局。一方面，推動(dòng)龍頭企業(yè)結(jié)合其產(chǎn)業(yè)鏈分布的縱向組合，帶動(dòng)上下游關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”；另一方面，推動(dòng)龍頭企業(yè)結(jié)合其產(chǎn)業(yè)生態(tài)的橫向組合，帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)生態(tài)中關(guān)聯(lián)的各類文化企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”，形成以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)的文化“抱團(tuán)出海”模式。

用足“以進(jìn)帶出”模式

充分利用國家開放發(fā)展背景下“引進(jìn)來”的文化發(fā)展資金、主體、產(chǎn)品等資源，帶動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。一方面，強(qiáng)化外資文化企業(yè)以及相關(guān)文化商務(wù)、文化經(jīng)紀(jì)等機(jī)構(gòu)招商，支持外資文化企業(yè)及機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展，全面發(fā)揮外資文化企業(yè)及機(jī)構(gòu)的外向型優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)其與國內(nèi)文化企業(yè)資源整合，有效帶動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。另一方面，推廣影視行業(yè)“以進(jìn)帶出”模式經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)影視、演藝、出版等領(lǐng)域文化版權(quán)的引進(jìn)，強(qiáng)化其本土包裝，發(fā)揮其在國際市場(chǎng)的“文化解碼”優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)引進(jìn)的文化版權(quán)產(chǎn)品走出國門。

開展“境外投資”模式

結(jié)合國家加大境外投資的總體戰(zhàn)略部署，不斷完善文化產(chǎn)業(yè)境外投資的支撐服務(wù)體系，重點(diǎn)聚焦境外優(yōu)質(zhì)文化資源、高端文化技術(shù)、關(guān)鍵文化市場(chǎng)、價(jià)值文化品牌等，適時(shí)、適當(dāng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)境外投資，以境外投資所建構(gòu)的國外直接渠道，推動(dòng)文化“走進(jìn)去”。一方面，鼓勵(lì)國內(nèi)文化企業(yè)開展外資參股、設(shè)立分支、營銷公司、生產(chǎn)基地、研發(fā)中心等漸進(jìn)模式，穩(wěn)步推進(jìn)境外投資，推動(dòng)文化走出境內(nèi)。另一方面，鼓勵(lì)通過境外直接投資、海外上市，以及境外股權(quán)、資產(chǎn)、技術(shù)、品牌并購等收購兼并方式，大力度推進(jìn)境外投資經(jīng)營，推動(dòng)文化走到境外。

借力“借船遠(yuǎn)航”模式

在文化領(lǐng)域已較早開展了如依靠合拍片拓展國際市場(chǎng)的“借船出海”的模式，在新形勢(shì)下，進(jìn)一步拓展與強(qiáng)化此模式，借力各種“船”打造“借船遠(yuǎn)航”模式。一方面，借力國內(nèi)“中華文化推廣戰(zhàn)略計(jì)劃”“國家海外文化中心”“中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)”“國家對(duì)外文化貿(mào)易基地”等“大船”出海，推動(dòng)文化“走出去”。另一方面，借力國外舉辦的國際文化會(huì)展、賽事活動(dòng)等“洋船”入海，借助國際高端渠道與平臺(tái)推動(dòng)文化走出國門。再有，借用海外文化貿(mào)易中介、代理等國際市場(chǎng)的“快舟”進(jìn)海，將文化企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等，以國際通行貿(mào)易方式進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營，集中力量推進(jìn)國內(nèi)文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”。

實(shí)施“聯(lián)手開發(fā)”模式

各類關(guān)聯(lián)主體“聯(lián)手開發(fā)”國際市場(chǎng)是諸多產(chǎn)業(yè)采用的國際貿(mào)易模式，文化領(lǐng)域也可積極應(yīng)用“聯(lián)手開發(fā)”模式拓展國際市場(chǎng)。一方面，推進(jìn)海外相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目共建，搭建文化企業(yè)間的人才共用、渠道共建、設(shè)備共享、技術(shù)共研、資金共投、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)等機(jī)制，共同實(shí)施完成海外文化項(xiàng)目。另一方面，推進(jìn)文化領(lǐng)域的海外服務(wù)外包，支持國內(nèi)相關(guān)文化機(jī)構(gòu)開展境內(nèi)外包、離岸外包等。再有，加大技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的政策支持，積極推進(jìn)海外合作研發(fā)，共同完成面向海外市場(chǎng)的文化技術(shù)、設(shè)備研發(fā)以及文化版權(quán)開發(fā)等；支持國內(nèi)文化企業(yè)機(jī)構(gòu)開展與國際知名品牌合作，以品牌捆綁、拓寬產(chǎn)品價(jià)值包等方式，推動(dòng)文化品牌共享，提升文化企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)品牌的國際影響力。

試行“區(qū)內(nèi)創(chuàng)匯”模式

對(duì)于文化行業(yè)而言，還有“區(qū)內(nèi)創(chuàng)匯”這一特殊的“走出去”模式，使文化產(chǎn)品及服務(wù)不用走出國門但仍可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)匯。此模式主要適用于與入境旅游存在密切關(guān)聯(lián)的文化演出、藝術(shù)品交易等的行業(yè)。一方面，探索打造具有集聚效應(yīng)的對(duì)外演藝門戶，探索針對(duì)入境游客的“日?qǐng)鲅莩?rdquo;“駐場(chǎng)演出”“旅游演藝”等演藝產(chǎn)品，打造具有國際水準(zhǔn)的精品文化演藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)國門創(chuàng)匯。另一方面，依托自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)等政策區(qū)域，探索打造藝術(shù)品自由港，打造面向海外買家的保稅藝術(shù)品交易門戶，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易創(chuàng)匯。

本文首發(fā)于《中國對(duì)外貿(mào)易》雜志2022年第9期

（作者：投資北京研究院常務(wù)副院長 李道今）